在广东潮州，一间服装生产车间里，缝纫机的声音此起彼伏，这里正忙着赶制发往海外的订单和明年的样品。公司负责人和记者说，“最近我们大家常常接到海外客户的邮件，让我们尽快发货，有位客户一天邮件就连着发了3封，凌晨还紧急开了视频会议。”
以美国为例，据了解，每年的7到8月美国要举办各大婚纱行业博览会，而8月到11月又是婚礼旺季，成千上万对新人正等待从中国寄来的婚纱，需求量非常大。
美国新娘往往提前数月筹备婚礼并购买婚纱，对交货质量、货期稳定性和时效性要求极高。于是，从2月份起，潮州服装企业们收到来自美国客户的邮件越来越密集。而除了完成美国客户婚纱礼服订单的同时，它们还在赶制欧洲、拉美、中东等地区的订单。
事实上，近年来，潮州婚纱开始“统治”美国人的婚礼：据美国婚纱零售商协会（NBRIA）统计，全美90%的婚纱产自中国，每年超过100万件婚纱从中国发往美国，而这些惊艳美国人婚纱，大概率就是“潮州制造”；在美国年度婚纱评比中，综合指数前三名常年被潮州品牌包揽；而在纽约第五大道、第七大道的高端橱窗里，“Made in Chaozhou” 是导购最先强调的卖点。
作为“中国婚纱晚礼服名城”的潮州，已成为国内主要的婚纱晚礼服生产基地和贸易出口聚集地。据统计，潮州现有服装生产及配套企业1000多家，拥有从业人员近10万人，年产婚纱晚礼服2000多万件。其中，潮州的婚纱晚礼服90%以上用于出口，畅销全球20多个国家和地区。
回溯婚纱礼服在潮州的发展，源自千年潮绣工艺。作为中国四大名绣之一，潮绣是国家级非物质文化遗产，起源于唐朝，拥有着悠久的历史。而潮绣在明清、民国时期就很出名了，潮州西门外到天地坛一带，家家户户都有绣花架。
婚纱礼服制作流程与工艺往往十分精细，如珠绣，珠子角度、花瓣走向偏差等都会影响成品效果。潮州有完整的原材料供应体系，行业内各类原辅材料包括丝绸、底布、蕾丝、珠子，在潮州都能及时获取。凭借精湛成熟的绣工与独具特色的钉珠等传统技艺，以及稳定高效的供应链支撑，潮州婚纱礼服获得了一定的定价话语权。
在这里，一件手工缝制的婚纱礼服，在绣娘们行云流水的飞针走线中，在缝纫机此起彼伏的“哒哒哒”声中，历经十多道复杂工序，最终发往大洋彼岸，走向世界时尚舞台。它们不仅在法国巴黎香榭丽舍大道、美国纽约第五大道等世界级商业街的橱窗中展示，还成为不少明星出席国际电影节等重要场合的“战袍”。
可以说，潮州婚纱礼服在承袭历史悠远长久的潮绣传统工艺的同时，又在艺术和手法上加以提升和创新。这正是潮州婚纱礼服在国际市场便一炮而红的原因。
作为婚纱晚礼服行业有突出贡献的公司，总部在潮州的广东名瑞（集团）股份有限公司（以下简称“名瑞集团”）是从“中国制造”向“中国品牌”转变发展方式与经济转型的广东代表。
名瑞集团每年约生产20万件婚纱礼服，销往海外的占比超95%，年销售额达3亿元，客户中不乏专为好莱坞明星定制重工礼服的设计工作室。据了解，该公司2024年出口美国的业务约占总量的30%，其中不少产品是自主设计，大多是供应美国大型连锁店的品牌。
名瑞集团的前身是是潮州市潮绣厂，它是一家于1955年由十三家私人绣庄经过公私合营组成的地方国营企业。在70年代以前，“潮绣” 的生产在潮州仅此一家。后经二次改制和产品创新，潮绣厂发展成为当今的名瑞集团，成为一家集婚纱晚礼服设计、生产、外贸和商务于一体的专业性企业。近年来，民间婚假流行穿的金银绣龙凤褂裙正是该企业首创。
改革开放以前，潮绣厂主要生产潮绣产品，包括龙凤褂裙、戏曲表演的戏服和道具、佛堂用的床裙彩楣等。
转折点发生在1979年。这一年，潮绣厂和香港和兴公司签订了来料加工合同，为香港公司生产钉珠裁片。此后，香港的加工订单纷至沓来。
1984年，一名美国商人拿着一张特殊的设计图稿来到潮州，希望能做出一件钉珠晚礼服。图纸上的设计，在当时难度很大。当时的潮绣厂厂长蔡民强拿着这份设计稿，辗转找到多名潮绣设计师，广泛收集针纺、面料，想方设法将大小、形态、颜色类别多样的珠子依据图案划分，通过“小单位”组合的方式，最终成功将成千上万的珠子绣在一件布料上。
而这位美国商人来头不小，正是美国最大钉珠晚礼服公司——HERO集团的总裁赫伯特·鲁尼克（Herbert Rounick）。
此后，HERO集团将大量生产订单移至潮绣厂，促使潮绣厂逐渐成长为上世纪90年代初世界最大钉珠生产工厂，也是国内大型服装生产企业之一。在那年那月，潮绣厂的钉珠晚礼服年产量达到60万件，蔡民强也被誉为“中国钉珠大王”。
在上世纪90年代至2010年前后二十年间，蔡民强带领潮绣厂另辟赛道发展刺绣工艺，以婚纱晚礼服品牌“名瑞”驰名海外，迅猛发展变成全球婚纱晚礼服时尚潮流的领跑者。名瑞集团抓住发展势头，进军德国、意大利、英国、俄罗斯、美国等欧美国家的高端市场，成为纽约第七大道驰名国际大品牌。在纽约、巴塞罗那、伦敦、米兰等世界时装中心，都能看到它经典而时尚的身影。
此外，名瑞集团还成功打造自有婚纱品牌——AMELIE。通过在欧洲地区开设实体门店，逐步站稳市场，目前产品销量已占据当地市场占有率的5%。
几年前，蔡民强把婚纱晚礼服设计经营工作移交给了自己的儿子蔡中涵，新老交接让名瑞集团这个婚纱王国面临着新的契机和挑战。
对此，蔡中涵这个有着海外留学经历的85后新掌门早有清醒的认识，“传统的手工艺肯定会被工业化生产代替，这是时代前进不可改变的步伐。”他认为，在工业化时代，传统的手工艺品不应该追求大规模的市场化，而应该往高端精品的方向发展，最终走向艺术品，从而增加产品的增值空间。
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